[기본에 충실한 마케팅] 마케팅이란 무엇인가?

유튜브에 업로드한 '기본에 충실한 마케팅'이 [마케팅의 정석]이라는 도서로 출간되었습니다. 한 권으로 읽는 마케팅 실무서, 4차 산업혁명시대를 위한 마케팅 지침서인 [마케팅의 정석]은 온오프라인 서점에서 구매하실 수 있습니다.
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기업도, 개인도, 정부도 마케팅을 이야기 합니다. 마케팅이 무엇이길래 마케팅을 한다고 할까요?
학문적으로는 교환과정을 통해서 인간의 욕구와 필요를 만족시키는 데 목표를 둔 인간의 활동이라고 정의 할 수 있습니다. 좀 더 쉬운표현으로 사람들을 감성과 논리로 설득해서 고객스스로 사고 싶은 체계를 구축하는 것이라고 할 수 있습니다.

마케팅을 단지 광고나 홍보, 영업활동 정도로 알고 있는 경우가 있습니다. 그러나 광고, 홍보, 영업활동은 전체 마케팅활동에 비교하면 빙산의 일각에 지나지 않습니다. 상품개발, 포장, 유통, 광고, 가격결정, 판촉활동 등 구체적인 활동들은 마케팅의 한 부분일 뿐입니다

마케팅은 소비자이해를 바탕으로 시장을 세분화하고, 세분화된 시장 중 목표고객을 선정하는 것으로 시작합니다. 목표고객이 선정되면 소비자 마음속에 위치할 수 자리를 선정합니다. 이것을 포지셔닝이라고 합니다.

이후 교환을 촉진하기 위해 기업이 사용하는 변수인 제품, 가격, 프로모션, 유통을 마케팅 믹스라고 합니다. 영문 앞자만 따서 4P전략이라고 부릅니다. 최근에는 Product를 Customer로, Price를 Cost로, Place를 Convenience로, Promotion을 Communication으로 전환해서 사용하기도 합니다.

이번 영상에서는 마케팅의 기본적인 이해와 함께 마케팅 관리체계에 대해서 알아보았습니다

온라인 프로모션이란 무엇인가



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